提起男士护肤市场，人们总是调侃“男士护肤品不过是女性护肤的附属品线”。甚至在大型美妆集团中，男士美妆护肤线，更像是战略性的“边角料”般存在，男士护肤似乎并没有属于自己的主场。

在过去，男士护肤“一瓶大宝走天下”是常态，随着Z世代为主的新一代男性消费者崛起，这一切正在快速变化。据头豹研究院数据显示，2024年中国男士护肤品市场规模突破170亿元，同比增长17%，增速甚至超过女士护肤。而且在这个快速增长的市场中，还跑出了一个10亿级的黑马品牌——左颜右色，成为这个行业的领导品牌，这个市场的增长逻辑是什么？左颜右色又是如何在其中杀出的呢？

左颜右色洗面奶卖了3000万瓶

十年前，左颜右色研发团队发现，从男士皮肤机理上看，中国男士肌肤最大的痛点是油脂分泌旺盛，容易出油长痘、毛孔粗大。市面上的男士护肤流行偏碱性的皂基洁面产品，而这种成分极易破坏皮肤酸碱平衡，导致过度清洁、越洗越油，甚至引发敏感和痘痘问题。较温和的氨基酸成分在女性护肤配方中应用较广泛，但在男士护肤领域，却几乎没有被使用上。

基于此洞察，左颜右色研发团队，联合细胞生物学专家、香江学者李志斌博士，开始了在男士洁面上的不断探索。早在2021年，品牌就将“氨基酸+水杨酸”的复配体系引入产品中，解决洁面后水油不平衡的问题。今年品牌新升级的4.0“微酸祛痘洁面”，在产品成分与配方上，精选5种高效控油祛痘的酸类成分，找到最适合男士肌肤的黄金配比，并搭配超导智控净澈技术，高效精准地从源头狙击油痘，同时协同3重控油因子，能做到12小时长控油，7天改善痘痘。

同时考虑到男士“懒系护肤”的特点，左颜右色更是主打一瓶多效，能满足控油、保湿、去黑头、祛痘等多种需求。此外，产品采用微米级发泡科技，并且精选更适合亚洲男士的淡香型，提升多重使用体验。

在功效验证上，合作权威第三方检测机构SGS，采用独家“三位一体”测试方法进行功效验证；同时在主观感受上，左颜右色的研发人员，哪怕是女生，都会去模拟男生暴力洗脸习惯，去观察是否对皮肤产生影响，并对产品使用给予反馈与建议。

正是因为左颜右色对产品研发的执着与“较真”，这款微酸祛痘洗面奶不仅在行业中开创了男士“微酸护肤”的先河，更是最受消费者喜爱的大单品，上市至今爆卖3000W+瓶。此外，还荣获“好配方年度大奖”和沙利文“连续三年国货洗面奶全国销售第一”权威认证。

男士护肤赛道的优等生是如何练成的？

原来，左颜右色成立之初就把科研放在首要位置，十年专注研究中国男士的独特肌肤需求，自建“左颜右色亚洲男士科学护肤实验室”，并联合数十家国内国际前沿科研机构及专家博士团队，为中国男士开发真正科学的护肤品。

据了解，左颜右色每一款产品的研发，都力求符合品牌独家“4M研发原则”，即专研男士皮肤机理（Men's skin）、专研男士护肤心理（Men's emotion）、专属男士配方技术（Men's formula）、专属男士功效测评（Men's functional test）。

早在2017年，左颜右色就洞察到越来越多的年轻男士有化妆需求，当年市面上的素颜霜都是为女士研发的，对于男士来说，存在太白、太油，不能轻松涂抹的问题。因此左颜右色便针对男士肌肤专门开发了一款“自然若真男士素颜霜”，通过筛选合适粒径粉体和含量配比，实现自然遮瑕和修颜效果，满足男士想变帅又不想被人看出痕迹的心理。这款素颜霜上市后全网累计热销超过1000W+瓶，一直霸榜天猫男士BB霜好评榜、回购榜、热销榜榜首。

左颜右色在科研上始终围绕“中国男士定制专属护肤方案”的核心策略，重点从三大板块发力：

第一，大数据智慧模型，精准洞察男士肌肤特征和护肤心理。10年来，左颜右色研发团队累计了30000+中国男士肌肤数据，并搭建了搭载AI技术的大数据智慧分析系统，能深度解析中国男士肌肤特征，让每个产品都有据可循。

第二，坚持自主研发，探索前沿成分和科技在男士领域的应用。目前左颜右色的微酸祛痘洗面奶中采用的5重微酸成分，超导智控净澈技术，都是品牌自主研发的成果。未来左颜右色除了在男士最关心的控油领域深耕，还将探索更多前沿科技，满足男士不断进阶的护肤需求。

第三，独家“三位一体”功效测试及验证体系，建立男士护肤科学标准。在今年8月左颜右色在中国好配方盛典上首次发布了《2025中国男性肌肤科学护肤纲领》。这一科研成果是左颜右色联合华南理工大学博士团队，以5000多份调研数据为基础研究出的品牌首创的功效测试及验证评估体系。针对男士出油等6大核心皮肤问题，提出“体外模型 - 细胞测试 - 临床验证”三位一体功效评价体系，可谓是打破了男士护肤唯女士标准是瞻的惯例，填补了男士护肤缺乏科学标准的空白。此外，还左颜右色参与了无泪洁面、素颜霜、纯净面膜等多项团标的打造，不断引领行业发展。

科技与品牌双轮驱动，引领男士护肤崛起

如今，男士赛道因为时代环境和消费者的变化，正在加速增长。可以预见，卷成分、卷功效已不再是“女性赛道专属”，科学功效护肤的风早已吹到了男士赛道。以“科研可循证”为核心驱动力，深耕科学功效护肤，将成为男士护肤赛道未来发展的核心基石。

据了解，在产品科研上，左颜右色将持续加码研发，基于大数据洞察与独家技术体系，以控油为原点纵深拓展产品线，将科学技术优势转化为更精准、更高效、更专业的护肤解决方案。

在品牌建设上，今年左颜右色推出了情人节小王子IP联名，还与王者荣耀进行联名、并在成都举办王者荣耀十周年线下快闪活动，通过持续输出情绪价值，致力于做男士的朋友和兄弟，与消费者建立深刻的情感连接，助力男士在工作、生活、家庭每一面中都更自信更出色。

正如左颜右色市场营销总监Eva所说：“以前男士赛道并不像女士赛道那么热闹，但左颜右色依旧能持续深耕用户洞察，坚持以科技驱动产品创新，一直专注深耕男士十年，未来左颜右色会以科技和品牌双轮驱动，为男士提供更专业的产品和服务。左颜右色选择了一条更笨、更难、但也更正确的道路，通过一个个积累用户数据，一次次探索适合的成分和科技，只为中国男士能用上真正适合他们肤质的护肤品。”

一个与女性护肤市场同样精彩的男士护肤市场新篇章正在开启。我们相信，有左颜右色这样专业选手的存在，在中国国货护肤品牌崛起这个百年未遇之大变局中，中国男士护肤品牌也不会缺席。

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