在消费升级的驱动下,精致生活的肌理逐渐渗入到日常生活方方面面,消费者不再满足于“能用”,而是追求“体验与功能兼具”的解决方案,那些曾被视作“基础消耗”的生活纸品,正成为品质生活的重要注脚。

传承百年,高端纸品品牌Tempo得宝聚焦消费者需求,推出2025年重磅新品——Tempo得宝臻享天鹅绒系列纸巾,以行业突破性的“Velvet-Tech绒感纤维工艺”技术革新用纸体验,带来的天鹅绒般的柔软亲肤体验,畅享品位生活。

应需而生,革新高端用纸体验

在当下纸品市场中,产品力的割裂困境依然显著:柔软亲肤的纸巾往往薄透易破,在干湿擦拭中难承耐用之需;厚实坚韧的纸巾却失之温润,结实硬挺的纤维摩擦为肌肤带来不适体验;而乳霜纸品又因黏腻的残留感形成感官阻滞。

当指尖触碰纸品的瞬间成为生活质感的微观投射,当每一次擦拭都承载着对舒适体验的期待,精致生活家们对纸品的苛求和甄选,正勾勒出一片亟待开拓的蓝海机遇。

Tempo得宝敏锐捕捉市场趋势,顺应消费者对高端纸品的需求,以革新性工艺推出重磅新品Tempo得宝臻享天鹅绒系列纸巾,其创新的Velvet-Tech绒感纤维工艺,采用轻柔帚化纤维技术,让每一根纤维都经过轻柔帚化处理,立体蓬软塑造纸巾柔软结构,带来前所未有的「天鹅绒般柔软亲肤」臻享体验;搭配轻柔SWAN压花工艺,让优雅藏于纸间细节,将品位绒入生活日常。

延续Tempo得宝一贯匠心底蕴,Tempo得宝臻享天鹅绒系列纸巾四层加厚,实现湿水不易破、柔韧如初的高端品质。全面平衡五维综合体验,臻享天鹅绒系列纸巾将柔软、厚度、吸水力、亲肤、韧性融于一纸,让每一次触碰皆如天鹅绒拂过肌肤,干湿场景中均能兼顾柔韧耐用与温润触感,真正将绒软亲肤的高端体验,化作日常刚需中的品质标配。

不必在厚实与柔滑间踟蹰,毋需为滋润与清爽纠结。每一次擦拭都应成为与肌肤的柔软私语,每张纸纹都应以柔软包裹所有释放的小情绪,拭去疲惫,唤醒活力,让生活质感在方寸之间,完成从日用品到艺术品的优雅越界,这是Tempo得宝对理想品位生活的具象化表达。

精准营销,渗透天鹅绒纸巾新品心智

线上:新品传播,持续提升用户心智

Tempo 得宝以小红书、微博为双核心阵地构建「品位绒于纸间」传播引擎,精准渗透高品质生活的追求者,将天鹅绒般的柔软品位融入日常社交与内容消费场景,让Tempo得宝臻享天鹅绒系列纸巾的高端纸品价值,不仅看得见,更能摸得着,持续回响在目标人群的社交圈层与生活场景中。

线下:场景化体验营销,高频触达夯实新品认知

聚焦上海、广州消费前沿阵地,Tempo得宝强势登入分众传媒,打造上海、广州全场景梯媒覆盖网,以6万+梯媒屏幕全场景、高频次覆盖消费人群,在写字楼、高端社区、商业综合体实现八亿四千万曝光人次。

4月22日至26日,Tempo得宝在上海CBD中的网红街区愚园路落地「绒入品位生活家」主题快闪,搭建了布满绒感装置的代言人“痛屋”,以及巨型新品纸巾装置,“绒”铸一片被天鹅绒包裹的岛屿,为当地的都市人群、代言人粉圈,带来了午后草坪上的十分钟舒展,亲身感触新品纸巾的柔软实力。

极具冲击力的定制化视觉内容以天鹅绒细腻绒感肌理为核心符号,将独家Velvet-Tech 绒感纤维工艺转化为可感知的品质语言,加持品牌代言人王一博倾情解读,如此高频次曝光的产品工艺视觉内容与代言人的品质背书形成协同,提升“高端品位 绒于纸间”的新品认知,构建生活场景强认知。

得宝以全域媒介精准触达,将Tempo得宝臻享天鹅绒系列纸巾的高端质感嵌入生活场景 —— 电梯间高频闪现的视觉广告,打卡刷屏全网的线下快闪,社交平台真实晒单内容渗透品质认知,日常纸品体验沉淀亲肤触感,线上线下全域联动破圈,让「品位绒于纸间」的主张融入每个细节触点,一举打爆得宝天鹅绒新品声量。

明星直播,全面撬动品牌势能

当有品位的明星遇见Tempo得宝臻享天鹅绒系列纸巾会擦出什么样的火花?Tempo 得宝携手代言人王一博以「品位绒于纸间」主题展开深度直播对话,通过明星直播赋能+线下场景体验+社交裂变传播三大超级杠杆,为新品臻享天鹅绒系列纸巾强势破圈造势,全域引爆市场声量。

直播前期以王一博专属KV海报、创意短视频和限量福利机制精准预热,在微博、小红书等平台定向引爆粉丝期待。直播中,王一博化身“体验官”亲自验证产品力:用光源透视四层加厚的遮光性能、以砝码测试柔韧平衡、借高尔夫球演示顺滑触感,将“天鹅绒质感”转化为可视化的消费记忆,单场直播峰值观看28万人次,百万弹幕刷屏互动,全域引爆新品声量。

随着#王一博挑战纸巾上打高尔夫#话题的持续发酵,微博多个品牌话题总阅读量突破1.3亿,讨论飙升破164万次,品牌口碑与产品话题度实现迅速提升。同时,「绒入品位生活家」主题快闪吸引人流超5万人次,催生千篇UGC社交内容,新品臻享天鹅绒系列纸巾领取量突破3000份,柔软品位冲破声量。

Tempo得宝以明星影响力为杠杆,围绕臻享天鹅绒系列纸巾,人-货-场全方位铺开,全域覆盖抓取粉丝关注,成功将线上流量转化为可触摸的品牌体验,在粉丝心中种下Tempo得宝臻享天鹅绒系列纸巾柔软品位的心智认知,更实现了品牌影响力与销售效果的完美结合。助力Tempo得宝稳占高端纸品NO.1,持续引领纸品品类消费体验革新!

凭借其卓越的品质和良好的口碑,Tempo得宝已经成为高端纸巾市场的领军品牌。未来,Tempo得宝将沿承时代精神与工艺匠心,作为消费者的亲密朋友,让品质生活一切都有可能。